Ili, kako sam pronašao wellness destiliran u bočici za njegu kože.
Smatraju li ljudi još uvijek provođenje ljepote površnim činom? S 13 godina slijedila sam strogu rutinu njege kože iza zatvorenih vrata. Ali izvana, moja jedina osobnost, od košulja Quicksilver do kose Avril Lavigne, odbacivala je fizičke standarde ljepote. Ljepota, kako sam je razumio u srednjoj školi, bila je plitka i jeftina.
No kako sam starela, ljepota, posebno moja rutina njege kože, postala je izvor sigurnosti.
Dok sam pokušavao pronaći svoju zajednicu na sveučilištu, koža mi je ostala ista. Kad sam studirao u inozemstvu u Londonu i odbio cigaretu uspješnog dramatičara, nekoliko godina mlađeg, rekla je: „Naravno da ne pušite. Vaša je koža previše lijepa. " Kad sam počeo pušiti zbog prakse pod visokim pritiskom, moja rutina njege kože još je uvijek uvela red u moj kaotičan LA život.
Tijekom posljednje dvije godine shvatio sam da je ljepota rijetko krajnji sebični cilj. Za većinu ljudi koje znam i stotine tisuća s kojima sam se gotovo susreo, ljepota je dugo putovanje na kojem se borimo protiv višestrukih putova ozdravljenja. Rutina se kurira, razvija i provodi u nadi da će smanjiti mentalno opterećenje koje na nas preuzimaju reakcije ljudi na naš izgled.
Na neki se način radi o istodobnom smanjenju vrijednosti "izgleda" i povećanju povjerenja koje imamo u sebe. Stalno nas zasipaju porukama da nam ne trebaju bore ili samo nekoliko "sretnih" bora kako bismo izgledali prirodno; veće usne ili neotkriveno punašne usne; više jagodične kosti ili istaknute jagodice.
Stanje nikad nisu samo akne. Uz svaku zabrinutost za kožu, postoje slojevi koje nosimo, stigme koje zaranjaju pod našu kožu i uvjeravaju nas da je naša jezgra nesavršena dok naša koža to nije.
Ljepota, a posebno ljepota putem kontrole, ne dolazi lako
Svatko tko je proveo pet minuta u Sephori zna koliko je odabir njege kože neodoljiv. Možete ući u obzir s problemom, uzorkovati, testirati i pročitati popis sastojaka dok vaša osjetila ne budu preplavljena. Ali u konačnici, otkrio sam da sve marke i proizvodi viču istu poruku, "Ja radim!" A između sveg tog vizualnog vrištanja teško je točno odgonetnuti zašto bih trebao vjerovati kopiji.
Nekad sam ga temeljio na preporukama i recenzijama, veličinama uzoraka i novčaniku. Slijedio bih poznati obrazac s kojim su upoznati većina ljubitelja njege kože i šminke: istraživao sam, testirao i što je najvažnije, stavljao u proračun.
Tada se pojavio The Ordinary, tražeći da njegu kože smatramo drugačije.
"[Nakon The Ordinary] puno je više potrošača zanimalo za znanost o tome kako djeluju proizvodi za njegu kože, a bilo je i puno više potražnje za više tehničkog znanja", kaže Michelle Wong, poznata blogerica iza znanstvene web stranice za ljepotu Lab Muffin.
Ovaj fokus na pojedinačne sastojke bio je početak novog trenda (što bi se moglo reći započeo od procvata Redditove obrazovne subreddit Ovisnosti o njezi kože, koju su posuđivale mnoge prodavaonice ljepote da bi stvorili izvođačke priče) razumijevanja kako znanost, a ne hype, može dati odgovor na zdravu kožu.
Prije nego što zaronimo u The Ordinary, moramo priznati Brandona Truaxea
Truaxe, mozak koji stoji iza časopisa The Ordinary i njegove matične tvrtke Deciem, preminuo je početkom ove godine. Iako je pred kraj svog života bio poznatiji po svom ponašanju na društvenim mrežama, njegov uspon do slave i utjecaj na industriju ljepote stvar je američkog sna. (Za zapisnik, Truaxe je bio Kanađanin, ali diktiranje međunarodnog kulturnog utjecaja često zahtijeva uspjeh u Sjedinjenim Državama.)
Truaxe je navodno marketingu pristupio drugačije od ostalih marki za uljepšavanje ili njegu kože. Prema riječima (sada na policama) Racked, The Ordinary nije trošio novac na oglašavanje, osim na društvenim mrežama. Truaxe je također slavno odbacio status quo, nazvavši industriju ljepote "prevarom".
I on je svoje proizvode izradio tako da odražavaju ovo uvjerenje. Od pakiranja do marketinga jednog sastojka, Truaxe je razumio ono što u konačnici želimo kada se bavimo njegom kože: povjerenje potrošača.
Iako je Wong primijetila razliku u načinu na koji potrošači pristupaju ljepoti, ona također vidi promjenu u načinu na koji drugi brendovi plasiraju svoje proizvode. "Bilo je marki koje su se i prije stavljale na tržište na temelju znanstvenih blagodati njihovih sastojaka, ali puno se više fokusiralo na pojedine sastojke i ono što rade", kaže ona.
Čak i unutar drugih robnih marki tvrtke Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, na ime 3 od 10), niti jedna se nije usredotočila na marketing s jednim sastojkom. Povrh toga, nisu bili pristupačan odgovor na eksperimentiranje i istraživanje. Ako je ljepota kontrola na svakom koraku, onda marke ne mogu samo obećati krajnji cilj. Moraju ga učiniti dostupnim i od početka.
I tako nam je The Ordinary pomogao da ljepotu shvatimo kao još mnogo više
Uskakanje u The Ordinary bandwagon šalje poruku drugačiju od one koja je obožavatelj bilo koje druge marke ljepote. Promijenila je igru preporuka proizvoda jer nije ograničila pristup ljudima zdravijoj koži. Kad preporučim njihovu hijaluronsku kiselinu, ne moram učiniti da moji prijatelji osjećaju kao da im je odgovor izvan proračuna. Mogu pogledati ambalažu i shvatiti zbog čega proizvod djeluje.
Wong se slaže da je ovo bio faktor uspjeha u pristupu The Ordinarya: "Mislim da su dva glavna razloga bila što su niske cijene aktivne sastojke učinile puno dostupnijima, pa se povećao broj potrošača koji su bili zainteresirani za isprobavanje snažnijih sastojaka za njegu kože. i da njihovi nazivi proizvoda nisu zazirali od tehničke terminologije, pa su se svi puno bolje upoznali s imenima sastojaka. "
U konačnici, The Ordinary se poziva na vrhunski način razmišljanja - donoseći informirane zdravstvene odluke - ali ljudima također nude priliku da se okušaju u onome što čini njegu kože zabavnom: eksperimentiranje i razmetanje.
Za 50 dolara mogu slojiti i testirati pet različitih proizvoda i ulja. Mogu se držati bočice s jednim sastojkom i shvatiti djeluje li stvarno. A ako se dogodi, sada znam što potražiti u drugim proizvodima i osjećam se pametnije u vezi s kupnjom.
Ali više nego ikad, The Ordinary je promijenio način na koji brendovi ljepote komuniciraju s nama
"Također je došlo do naglog porasta marki koje plasiraju koristeći furnir" znanosti "kako bi se pokušale legitimirati, čak i kada znanstveni dokazi ne podržavaju ono što govore", upozorava Wong. "Povećava se i broj robnih marki koje ljude obrazuju o znanosti o njezi kože i to vrlo pogrešno shvaćaju."
Jedan od primjera koji mi pada na pamet je porast CBD-a i marki koje koriste izraz "ulje sjemenki kanabisa sative". Nikada ne izgovarajući ulje konoplje, što nije isto što i CBD ili CBD iz konoplje, i stavljajući riječ kanabis pored riječi poput "visoko" ili slike ili biljke marihuane, namjera se dovodi u zabludu.
Međutim, mislim da još uvijek postoje kumulativne koristi od ove promjene.
Kao tinejdžer shvatio sam da je čarolija Clean & Clear-a obećanje da će mi očistiti kožu. Kao upućeni čitatelj, znam da je to zbog sržnog sastojka salicilne kiseline.
Danas se aktivni sastojak ne gubi sitnim slovima. Često je istaknuto sprijeda i u sredini na boci, ako ne u naslovu samog proizvoda. Na primjer, kada posjetite web stranicu Clean & Clear, naći ćete oglas koji se može pohvaliti osnovnim sastojcima njegove najnovije linije, limunom i vitaminom C.
Još jedan od mojih omiljenih, novijih brendova za njegu kože, Reissue, eksponencijalno je razvio svoj Instagram prateći edukaciju o proizvodima i sastojcima.
Kako potrošači postaju pametniji i upućeniji u stvaranje vlastitih očekivanja, ljepota će postati manje površna.
I na kraju, što je ljepota nego zadovoljstvo?
Pronalaženje užitka, bilo u rutini ili preoblikovanju, nije površno. Ako to doživljavate kao potragu za većim, mogli biste to shvatiti i kao potjeru za manje - manje boli, manje tereta i manje stresa. Ono što znam o The Ordinary, kao informativnoj marki, dalo mi je to.
U svojoj niskoj cijeni dobio sam više financijske slobode; kroz ponudu jednog sastojka morao sam postati kreativan; i s opisima potkrijepljenim znanošću, postala sam pametnija što stavljam na svoju kožu.
Obični je uspio i promijenio način na koji milijuni sudjeluju u ljepoti jer je Truaxe zdravlje naše kože potvrdio više od površnog cilja.
Christal Yuen urednica je u Healthlineu koja piše i uređuje sadržaje koji se vrte oko seksa, ljepote, zdravlja i wellnessa. Neprestano traži načine kako pomoći čitateljima da iskovaju vlastiti zdravstveni put. Možete je pronaći na Twitteru.
.jpg)
